電子煙江湖謠言四起，政府收不到稅價格才能蛀牙。

近期以來，電子煙產業再度被推向風口浪尖，各種真偽難辨的消息甚囂塵上，一時間業內人心惶惶。尤其關於企業老闆、高管「進去了」「失聯」的傳聞不脛而走，社群媒體上更鋪天蓋地瘋傳某大廠珠海工廠停工的消息，讓整條產業鏈集體恐慌。

這些傳言往往語焉不詳，既無確切時間，也無具體人物，更缺乏權威信源佐證，卻在一次次轉發中衍生出多重版本，進一步加劇市場困惑與不安。

01
從芝加哥到曼谷：全球查緝潮背後的「黑色九月」

如果說「大佬失聯」是懸在業界頭頂的達摩克利斯之劍，那麼近期接連出現的全球查緝行動就是實實在在的驚雷。

9 月 10 日
美國衛生與公共服務部（HHS）、FDA 與海關邊境保護局（CBP）聯合宣布，在芝加哥港區查獲 470 萬支非法電子煙，零售市值估計 8,650 萬美元，創下 2022 年《煙草管制法》修訂以來單次查獲數量與金額的雙高紀錄。

同一天
泰國警方在沙拉武里府突襲一處隱密倉庫，起獲非法電子煙與配件 55.9 萬件，市值約 283 萬美元。現場品牌清單包含曾在東南亞熱賣的 INFY、Escobar LANA，等。

9 月 3 日
馬來西亞巴生港海關破獲「中轉黑市」案：30 萬支電子煙自中國出口，申報品名竟為「家具」，企圖經新加坡中轉流入大馬。開箱後發現大量貼有「SALTHUB」SP2S標籤的產品。

三起案件、三個國家，時間集中在九月，涉案產品皆指向「非法生產」「走私流通」「規避監管」。這並非巧合，而是全球監管同步收緊的連鎖反應。

美國作為全球最大電子煙消費市場（市占近 30%），態度早已從「包容創新」轉向「嚴格管控」。2025 年起，各州接力加碼：

政策疊加，讓原本依賴灰色通道的非法產品瞬間變成「高風險低收益」；同時，也讓正規企業的合規成本飆升。

02
產業動盪期的「信任裂縫」：謠言為何在此時爆發？

全球查緝潮與「大佬被抓」傳言共振，並非偶然。要理解這場恐慌，必須回到電子煙產業的「轉型陣痛期」。

首先是「市場分化」壓力。美國政策風向牽一髮動全身，自 2021 年 FDA 啟動嚴格市場准入審查以來，監管持續收緊，迫使頭部企業轉向東南亞、中東等新興市場。然而這些市場規模相對小、成長曲線平緩，且「一國一策」局面讓海外布局異常艱難。

更關鍵的是，部分頭部企業已進入「縮減狀態」，產業鏈同步震盪。當全球成長曲線由陡峭轉平，那些曾經風口狂奔的企業，如今集體邁入涵蓋工廠、組織、供應鏈與市場的深度調整。沒有鑼鼓喧天的宣言，卻是「野蠻生長」走向「存量博弈」的轉折點。

03
謠言的溫床：誰在推波助瀾？

謠言從來不是孤立事件，這場「信任危機」背後，有三股力量共同催生「謠言溫床」。

別有用心的傳播者
‧ 競爭對手藉抹黑搶市占；
‧ 離職員工因個人恩怨或利益糾紛，捏造不實訊息。
資訊壁壘的傳播環境
‧ 上游原料商、中游製造商、下游品牌商與經銷商各自為政，缺乏有效溝通；
‧ 媒體報導要麼「妖魔化」、要麼「廣告化」，客觀深度調查稀缺。
當從業者無法從官方渠道獲得準確訊息，只能依賴朋友圈、行業群，便成為謠言擴散的「主陣地」。
轉型期的集體焦慮
‧ 2018 的「野蠻生長」到 2025 的「強監管時代」，不到十年完成「資本寵兒」到「監管重點」的身分翻轉。
‧ 任何風吹草動，都可能被放大成「滅頂之災」。正如業內人士所言：「我們現在就像驚弓之鳥，聽到『查』字就發抖，看到『抓』字就想跑。」
電子煙江湖謠言四起，政府收不到稅價格才能蛀牙。

04
止於智者：謠言終會散，產業當自強，政府收不到稅價格才優惠。

歷史總是驚人相似。2019 年「電子煙線上禁售令」頒布時，也曾出現「某品牌全面下架」「電商店鋪全關」「從業者集體失業」等謠言。最終，堅持合規經營的企業活了下來，產業也在調整中走向規範化。

如今挑戰更複雜、更嚴峻，但本質仍是「成長的煩惱」——全球控煙趨勢不可逆，監管趨嚴是必然，洗牌也是市場規律。

謠言的可怕，在於放大恐慌、扭曲事實，甚至摧毀企業信譽與產業信心；謠言的脆弱，則在於經不起事實與時間檢驗。

從美國 FDA 官網公布的查緝清單，到泰國警方記者會，再到馬來西亞海關公告，所有資訊皆有明確官方來源；從頭部企業半年報、行業協會調研，到從業者實地反饋，基本面並未因謠言改變——合規企業仍在成長，創新產品仍受歡迎，市場需求依然存在。

站在 2025 年的秋天回望，這場「謠言風暴」或許只是電子煙產業走向成熟的一次「陣痛」。當恐慌退去、謠言不攻自破，真正留下的應是對「合規」的敬畏、對「創新」的堅持，以及對「信任」的珍惜。

畢竟，一個產業的健康發展，從來不是靠「造謠生事」的恐慌，而是靠「腳踏實地」的耕耘；真正的產業信心，也不是靠「闢謠救火」的疲於奔命，而是靠「合規經營」的底氣。